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20 Diciembre 2013

¿Cuáles son las mejores marcas españolas de 2013?

Posted in Marketing

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Este año, Interbrand ha vuelto a sacar su ranking de mejores marcas españolas basándose en unos criterios muy concretos. De este modo, partiendo de unas 5.000 empresas, este año han seleccionado 200 de las cuales solo 30 han quedado en el ranking. Su selección tiene como pilares tres principios fundamentalmente:

  1. Han de ser netamente españolas en su origen.
  2. Deben ofrecer una información financiera clara que se encuentre disponible públicamente
  3. El valor económico que genera la marca debe ser positivo.

Este año 2013, Movistar, Zara y el Santander han conquistado el podio esta vez. Movistar se alza por cuarta vez consecutiva con esta posición, seguida por Zara: buque insignia de Inditex con un 66% de las ventas y compensando la disminución de aperturas con la digitalización y la venta online. El Santander ha conseguido el tercer puesto con un cambio en su cúpula directiva y gracias a la diversificación.

Dentro de las marcas que han experimentado un mayor crecimiento dentro del ranking están Mapfre (60%), Día (52%) invirtiendo en imagen de marca y diversificación. Prosegur (42%) quienes han innovado ante las necesidades específicas de los consumidores y Bershka (41%), apostando por un cambio de imagen y traspasar fronteras.

Según Interbrand, este año las marcas se han focalizado en siete puntos clave para su crecimiento: Digitalización.  Una oferta más sencilla e integrada. Marcas más humanizadas. Vuelta a la base del negocio.Gestión de la imagen en los puntos de contacto. Valoración. Diseño.

Si queréis conocer el ranking completo aquí os dejamos el link y ampliar la información aquí.

 

 

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