Articles tagged with: Marcas

02 Enero 2014

¿Es efectivo y eficiente pagar por ser el último y primer anuncio del año?

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Seguros Ocaso, Coca-Cola, Central Lechera Asturiana y la cerveza Estrella Galicia fueron los últimos y primeros anuncios que vimos los españoles antes y después de las campanadas en las distintas cadenas de televisión ¿Los vistes?

Pues a raíz de esto, hoy os traemos hasta el blog de la agencia de comunicación S&S un debate y os hacemos una serie de preguntas para que como usuarios de la publicidad nos hagáis llegar vuestras opiniones.

¿Te parece óptimo, eficaz y adecuado pagar tanto dinero por ser el último y el primer anuncio del año? ¿Crees que es más efectivo ser el último que el primero? ¿qué te pareció el brindis en algunas cadenas con Estrella Galicia? Danos tu opinión porque a las agencias nos importa!

20 Diciembre 2013

¿Cuáles son las mejores marcas españolas de 2013?

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Este año, Interbrand ha vuelto a sacar su ranking de mejores marcas españolas basándose en unos criterios muy concretos. De este modo, partiendo de unas 5.000 empresas, este año han seleccionado 200 de las cuales solo 30 han quedado en el ranking. Su selección tiene como pilares tres principios fundamentalmente:

  1. Han de ser netamente españolas en su origen.
  2. Deben ofrecer una información financiera clara que se encuentre disponible públicamente
  3. El valor económico que genera la marca debe ser positivo.

Este año 2013, Movistar, Zara y el Santander han conquistado el podio esta vez. Movistar se alza por cuarta vez consecutiva con esta posición, seguida por Zara: buque insignia de Inditex con un 66% de las ventas y compensando la disminución de aperturas con la digitalización y la venta online. El Santander ha conseguido el tercer puesto con un cambio en su cúpula directiva y gracias a la diversificación.

Dentro de las marcas que han experimentado un mayor crecimiento dentro del ranking están Mapfre (60%), Día (52%) invirtiendo en imagen de marca y diversificación. Prosegur (42%) quienes han innovado ante las necesidades específicas de los consumidores y Bershka (41%), apostando por un cambio de imagen y traspasar fronteras.

Según Interbrand, este año las marcas se han focalizado en siete puntos clave para su crecimiento: Digitalización.  Una oferta más sencilla e integrada. Marcas más humanizadas. Vuelta a la base del negocio.Gestión de la imagen en los puntos de contacto. Valoración. Diseño.

Si queréis conocer el ranking completo aquí os dejamos el link y ampliar la información aquí.

 

 

05 Noviembre 2013

Súbete al barco del marketing colaborativo

Posted in Marketing, Social Media

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Últimamente y cada vez con más frecuencia, vamos a ver campañas de publicidad en las que las empresas o las marcas van a pedir a los usuarios que les ayuden a construir un nuevo producto, abrir un nuevo mercado o rectificar un servicio y es que los medios sociales han reducido la tradicional brecha que existía entre las empresas y los clientes.

Ahora, gracias a Internet y las redes sociales se han comenzado a tender puentes entre estos dos actores del marketing y se está dando una comunicación más fluída entre ellos. De esta relación cada vez más estrecha ha nacido el marketing colaborativo, que acerca a las empresas bajándolas del pedestal en el que acostumbraban a situarse.

Y es que, con casi 2,400 millones de personas en el mundo conectadas a Internet y miles de empresas haciendo lo mismo por menos dinero es un error pensar que sólo porque consideras que tu compañía es diferente la gente adquirirá tus servicios o tus productos. El reto hoy es enamorar a quien comprará un proyecto o servicio y el marketing colaborativo puede ayudarte a ello.

Esto implica pasar del modelo cerrado de no compartir ideas al esquema abierto de convertir a quien compra tus servicios en un aliado. Lo que caracteriza a esta herramienta es el conocimiento de las necesidades del mercado, pues las ideas provienen de éste.

Burger King ejemplifica la forma de aplicarla. En esta compañía los mercadólogos pidieron a sus consumidores que construyeran su propia hamburguesa. Esto es innovación, incluyen al cliente, tienen una buena campaña y todos ganan. Sin embargo, esta técnica es relevante sólo si crea valor para los clientes, y por lo tanto ingresos para la empresa. Los estudios demuestran que los consumidores se muestran más leales a marcas que escuchan lo que tienen que decir (73%), ofrecen precios más bajos (54%), venden productos que cumplen con las reclamaciones de la marca (43%) y que están abiertos a nuevas ideas (42%).

Con todo, y si nos decantamos por poner en marcha el marketing colaborativo, tenemos que tener en cuenta que antes de pedir la opinión a nuestros clientes o usuarios seremos capaces de incluir su visión, comprobar lo que ofrecemos y fortalezar nuestra red de ventas.

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